提到歐派品牌無人不知無人不曉，今天的要說的歐派家居和江山歐派是一家的么？ 歐派家居 收不回的“江山在家居行業(yè)中，同為上市公司的江山歐派（603208.SH）和歐派家居（603833.SH），名字中均帶有“歐派”，非常容易讓人混淆，對于公眾來說，“歐派家居”或許更為熟知，但實際上，兩家企業(yè)并無關(guān)系江山歐派專注于木門，是國內(nèi)木門第一股；而歐派家居以櫥柜起家，雖然業(yè)務(wù)也拓展到了木門板塊，而且產(chǎn)品系列也叫“歐派XX”，但在木門產(chǎn)品命名上，歐派家居的木門叫做“歐鉑尼”。
在吳水根創(chuàng)造江山歐派這個品牌的十年前，歐派家居已經(jīng)成立了。歐派家居成立于1994年，最早是以櫥柜為名的，歐派櫥柜在市場上的占比相當高。而江山歐派因為誕生于“門業(yè)之都”江山市，因此很長時間內(nèi)均以木門為主要業(yè)務(wù)，歐派門業(yè)是其著名品牌。
在商標之爭過程中，歐派家居曾有并購江山歐派的打算，但最終價格沒談妥?，F(xiàn)在，江山歐派與歐派家居依然可以同時使用“歐派”商標，但是在木門業(yè)務(wù)上，歐派家居不能使用“歐派”字眼，在地板、櫥柜、衛(wèi)浴等其他業(yè)務(wù)上，江山歐派不能使用“歐派”字眼。因此加強對品牌保護的認識顯得尤為重要。品牌保護主要是指對商標、專利權(quán)等無形資產(chǎn)的保護以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。基本保護對品牌的基本保護主要指對品牌的注冊保護，包括縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。1、近似注冊娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。2、行業(yè)注冊比如一個做食品的品牌，不僅在食品行業(yè)進行注冊，同時在醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進行注冊，這樣就不會在其它行業(yè)出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。3、跨國注冊商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進行商標國際注冊；到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。4、副品牌注冊對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進行注冊。5、包裝風格注冊對獨特的產(chǎn)品包裝風格，要申請專利保護。如可口可樂的外形包裝，其它飲料就不能模仿。6、形象注冊形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經(jīng)常上網(wǎng)使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。7、其它圖形注冊還有一些品牌為了更好的進行識別，會設(shè)計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。品牌商標其實關(guān)乎著企業(yè)各階段的發(fā)展方向，在企業(yè)不同的階段，商標也在起著不可忽視的重要作用，重視品牌商標，讓商標成為企業(yè)發(fā)展路上的一大利器。